หน่วยงาน Gatesman + เดฟเพนซิลได้มีการพัฒนาการทดสอบกับผู้บริโภคและแฟน ๆ ของผู้ผลิตสินค้าสวีเดน IKEA ทดสอบจะตรวจสอบความรู้ในด้านการชื่อของผลิตภัณฑ์ของ IKEA ที่เช่นเดียวกับโลหะวงดนตรีทิศทางตาย หลังจากที่ดู IKEA ผู้สร้างร้านแคตตาล็อกของการทดสอบในอนาคตเราสังเกตเห็นว่าชื่อของเฟอร์นิเจอร์ที่คล้ายกับชื่อของกลุ่มเพลงที่เป็นที่นิยม
แบบทดสอบที่เรียกว่า "IKEA หรือเสียชีวิต» (IKEA หรือตาย) นำเสนอผู้เล่นด้วยชื่อของเฟอร์นิเจอร์หรือกลุ่มและผู้เล่นจะต้องพิจารณาว่าแท้จริงแล้วคืออะไร แบบทดสอบประกอบด้วยคำถาม 20 ข้อและหลังจากเสร็จสิ้นผลการทดสอบจะแสดงให้เห็นว่าคุณรู้จักวงดนตรีดีแค่ไหนและคุณได้รับคำแนะนำในแคตตาล็อกของ IKEA อย่างไร ตัวอย่างเช่น Absu เป็นวงดนตรีจากเท็กซัสที่เล่นเพลง "โลหะลึกลับในตำนาน" และ Vittsjo เป็นชุดชั้นวางของ IKEA ที่มีชื่อเดียวกัน หากคุณตอบถูก 1 คำถามจาก 20 ข้อที่แนะนำคุณจะได้รับคำแนะนำให้ฟังเพลงมากขึ้นและซื้อเฟอร์นิเจอร์จำนวนมาก
อย่างไรความคิดที่จะทำให้การตอบคำถามดังกล่าวได้หรือไม่ ผู้สร้างมาถึงนี้หลังจากที่ดูแคตตาล็อก IKEA สังเกตว่าหลายชื่อและจำนวนมากของเฟอร์นิเจอร์ที่คล้ายกันมากและบางครั้งก็ทำซ้ำชื่อของกลุ่มที่นิยมเพลงในรูปแบบของความตายโลหะ เป็นผลให้มีการวางแผนว่าจะช่วยตอบคำถามให้เข้าใจไม่เพียง แต่แคตตาล็อก IKEA แต่ยังได้รับความรู้บางอย่างของวงการเพลง
