"อิเกีย": ตำนานใหม่ของการอยู่อาศัยในเมืองที่ทันสมัย
"การสร้างพิภพเป็น"
แบรนด์ "อิเกีย" - เป็นเหนือสิ่งอื่นใดการสื่อสารกับประชาชนในโอกาสพิเศษ
เป็นที่รู้จักกันว่าแบรนด์ "อิเกีย" ไม่เคยคิดที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อต่ำต้อยเช่นต้องสำหรับเฟอร์นิเจอร์หรือความสะดวกสบายที่บ้าน
มาร์โคหมายถึงความกระตือรือร้นของนักออกแบบที่ซ่อนอยู่และความคิดสร้างสรรค์ที่มีศักยภาพที่อุ่นจิตวิญญาณแอบกระฉับกระเฉงและเมืองที่อาศัยอยู่ในทางปฏิบัติ มันหมายถึงความทรงจำที่คุณสามารถทำอะไรกับมือของเขาเองเพียงและธรรมชาติเป็นเด็ก นั่นคือแบรนด์ที่ผู้บริโภคมีความรู้สึกของขนาดเล็กร่วมสร้างของโลกซึ่งมีอยู่ในการควบคุมของประชาชนโดยเฉลี่ย
ถิ่นที่อยู่ของ megacity ให้บริการไม่สามารถควบคุมจำนวนมากของกระบวนการของชีวิตทั้งในธุรกิจและในด้านความงามตั้งแต่กระบวนการเหล่านี้อาจมีการไหลขนาดใหญ่เกินไปของข้อมูล แต่เขาก็สามารถสร้างอาณาจักรเล็ก ๆ ของเขาที่อยู่ในอพาร์ตเมนต์ของเขาเองหรือที่อยู่ในแปลงสวนของคุณเองหรือกระท่อม
ดังนั้นสำหรับหลายปีแบรนด์ "อิเกีย" ข้อเสนอที่ตัวเองเป็นผู้สร้างร่วมกับผู้บริโภคสำหรับการสร้างงานในท้องถิ่นนี้ ในฐานะที่เป็นหุ้นส่วนในเกมในบ้านความงามและอุดมการณ์ที่ไม่ซับซ้อนสำหรับคนชั้นกลางเจียมเนื้อเจียมตัว
หน้าเลือดมักจะพยายามที่จะทำมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้มากขึ้นที่สวยงามและทันสมัย แต่ในขณะเดียวกันเขาได้อย่างรวดเร็วเหนื่อยของแฟชั่นและอย่างเป็นทางการในพื้นที่ของรสชาติและความงามที่ เขาต้องการสิ่งที่ "ง่าย" เกือบ "ประท้วง" และมันเป็นที่รู้จัก
แต่มันจะเป็นความผิดพลาดที่จะคิดว่าผู้บริโภคเลือกที่น่าเกลียดและทำลาย นี้ต่ำเกินไป หน้าเลือดเลือก "สิ่งที่ง่าย" และ "ต่างประเทศ แต่มีความคิดริเริ่ม."
ตลกวัฒนธรรมใหม่
บนถนนของเมืองแขวนโปสเตอร์:
"และคนที่จะได้พบกับสถานที่ของสัญญา" (เก้าอี้)
"นั่นคือนอนคุณที่ลูก ๆ ของฉัน" (เตียง)
"การกลับมาของการนอนหลับที่ฟุ่มเฟือย" (เตียง)
"ฟีดเพื่อนบ้านของคุณ" (เฟอร์นิเจอร์ครัว)
"และแสงจะถูกแยกออกจากความมืด" (ไฟ)
"ประทับตราปิดเปลือยเปล่าของสามีของเธอ" (นอน)
"และคนที่จะได้พบกับสถานที่ของสัญญา" (เตียงโซฟา)
"พระไม่เคยมีเก้าอี้ว่างเปล่า" (ที่นั่ง)
ทั้งหมดนี้ไปภายใต้คำขวัญ "หนังสือของการเปลี่ยนแปลง แคตตาล็อกใหม่ "อิเกีย"
ดูเหมือนว่าแคมเปญใหม่เรียกว่า "อิเกีย" ดูค่อนข้างกล้าหาญเกือบในปากของเหม็น ยี่ห้อทำให้อุทธรณ์ไปยังผู้ชมที่อ้างในรูปแบบของภาพตัดปะของตะวันออกและตะวันตก "คุณค่าทางจิตวิญญาณ." แต่เขายังคงอยู่ภายในพิกัดที่ระบุไว้ - ในความเป็นจริงในการโฆษณาที่กล่าวถึงหัวข้อที่มีความพร้อมที่จะเล่นและตลกทั่วไปของชนชั้นกลาง
ในประกาศบริการล้อเลียนเป็นที่ชัดเจนมากขึ้น: เราเห็นศาสนาพระธรรมเทศนาในจิตวิญญาณของโปรเตสแตนต์กับองค์ประกอบทางวัฒนธรรม hospel นักเทศน์อื้ออึงในชุดสูทแรงบันดาลใจเสียงกรีดร้องจากเวที: "น้องสาว! ลองดูที่ผู้หญิงคนง่วงนอนนี้! เธอได้รับความทุกข์ ให้เราหันไปหนังสือของการเปลี่ยนแปลงบนหน้า 198 รักษาตัวเองเพื่อความสะดวกสบายที่รอคอยมานานในความฝัน "นำที่นอนปรากฏอยู่ในกรอบและผู้หญิงที่อยู่เบื้องหลังพระสุขสันต์มันเหมาะกับเธอยกศีรษะและเป็นต้นพุทธะเธอ :." ฉันสามารถนอนหลับ! "! ทั้งหมดผู้ชมแออัดมาถึงความสุขสุดจะพรรณนา ประกาศ (ใต้เสียงร่าเริงของอวัยวะกุญแจของที่กลองตัวละครในแว่นตาดำ): "" "แคตตาล็อกใหม่" IKEA หนังสือของการเปลี่ยนแปลงซึ่งจะทำให้มีชีวิตชีวาที่บ้านของคุณ. "
 |
 |
 |
 |
แต่ละอาศัยของบรรยากาศเมืองใหญ่คือการฝึกเทศน์คุ้นเคยหรือในประเทศมิชชันนารีนิกายโปรเตสแตนต์ ห้องโถงใหญ่นักร้องนักดนตรีจิตวิญญาณพระจู๋จี๋น่าสนใจให้กับผู้ชม ในทางตรงกันข้าม - คนที่กำลังประสบความทุกข์ทรมานทางจิตวิญญาณ พวกเขาตอบสนองต่อคำเชิญพระและหายเป็นปกติอย่างแน่นอน
ในคลิปในสถานที่ของพระคัมภีร์ไดเรกทอรีใหม่ "อิเกีย" kvazivostochnym กับชื่อ "หนังสือของการเปลี่ยนแปลง" ผู้ชมเปิดไดเรกทอรีบนหน้าเว็บที่ - และความมหัศจรรย์ที่ประสบความสำเร็จ
แน่นอนว่ารูปแบบเดียวกันดำเนินการและนำเสนอมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีประโยชน์ในการขายทีวีและการประชุมของผู้แทนของเครือข่ายการค้าภาคเอกชนที่ส่งเสริมโครงการปิรามิดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและอาหารเสริมที่ออกฤทธิ์ทางชีวภาพ
คลิปเรียนรู้ของผู้ชมบรรยากาศและสคริปต์เพื่อให้สามารถประเมินผลการแปลความหมายนี้คอมโพสิต
สำเร็จหรือล้มเหลวของการรณรงค์ "อิเกีย" จะประกอบด้วยสองปัจจัย - คุณภาพของการเล่นและความเกี่ยวข้องของเรื่องตลกในบริบทปัจจุบัน
 |
 |
 |
 |
บริการใหม่ "คนที่ทำตามความคิด! - ทั้งหมดที่กล่าวว่าหลวงพ่อเดียวกัน - สำหรับพวกเขากลายเป็นคำพูด เลิกบ่นของความแออัดยัดเยียดและเชื่อ ขอให้เราหันไปหนังสือของการเปลี่ยนแปลงในหน้า 7 ดูเล็ก ๆ น้อย ๆ - ไม่ปิด ได้รับการออกแบบอย่างชาญฉลาดครัวคุณจะพบว่ามันไม่แคบหรืออึดอัด "- สรุปกับความพึงพอใจบาทหลวง การประชุมมาปลื้มอีกครั้ง "ฉันรู้ว่าความจริง" - ร้องไห้ plaintively หนึ่งของผู้หญิง ประกาศเสียงของร่างกาย "." "แคตตาล็อกใหม่" IKEA หนังสือของการเปลี่ยนแปลงซึ่งจะทำให้มีชีวิตชีวาที่บ้านของคุณ. " หน่วยงานสัญชาตญาณ (มอสโก)
การพยากรณ์โรคคืออะไร? หมายแรกที่จะเล่าเรื่องราว ยกตัวอย่างเช่นเรื่องตลกเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับความรู้สึกจบ 1990 โอบอุ้ม "หนึ่งในสิบของชาวยุโรปที่ทำบนเตียงของเรา!" ผมอยู่ในปากของเหม็น. แต่ "ผ่าน" เป็นรูปแบบของการพูดคุยฟรี "เกี่ยวกับเรื่องนี้" มีความเหมาะสม. ตัวอย่างเช่นนี้เป็นเรื่องตลกในยุโรป 2006 ปีดูเหมือนจะล้าสมัยเพราะตอนนี้ปัญหาอื่น ๆ ที่มีความเกี่ยวข้องและเกมอื่น ๆ
ในเซนต์ปีเตอร์เบิร์กในระหว่างการดำรงอยู่ของแบรนด์มีไม่กี่เรื่องตลกทางวัฒนธรรมที่น่าพอใจที่ดูเหมือนที่เหมาะสมในบริบทของผลประโยชน์และค่านิยมของเมือง ยกตัวอย่างเช่นคลิปวิดีโอที่สง่างามในการที่คนที่อยู่ในคิวที่จะอาศรมและเป็นคนเดียวที่มีความสะดวกสบายของคิวรอ - เขากำลังนั่งอยู่บนเก้าอี้พับจาก "อิเกีย" คลิปนี้ประสบความสำเร็จได้รับการสนับสนุนความสวยงามคมชัดและความงามอาศรมบ้าน "อิเกีย"
โปสเตอร์ถนนแบรนด์ "อิเกีย" - มันเสมอกรุณาตลกคลุมเครือเล็กน้อยที่ชัดเจนและเป็นที่ยอมรับ "ของ" ในบริบททางวัฒนธรรม คลิปประเพณี "อิเกีย" - ฉากอารมณ์ขันบวกที่สะท้อนให้เห็นถึงชีวิตประจำวันของประชาชนเช่นการเดินทางไปยังประเทศทั้งหมดในพิพิธภัณฑ์
แคมเปญที่นำเสนอเมื่อเทียบกับรุ่นเก่าที่มีผลกระทบต่อพื้นที่อธิปไตยของชีวิตที่ใกล้ชิดของประชาชนซึ่งเรียกว่า "จิตวิญญาณ" หรือนึกถึงแง่ของเก่าก่อน perestroika ครั้ง "พื้นที่ของอุดมการณ์."
แคมเปญใหม่ที่ทำอุทธรณ์ไปที่อาศัยอยู่ในเมืองใหญ่ด้วยอารมณ์ขันที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับความเป็นจริงในชีวิตประจำวันของประชาชนทั่วไป ความแปลกใหม่ก็คือความเป็นจริงของการคัดเลือกคมแต่งแต้มด้วยอุดมการณ์และตลกมาก
ผู้เขียนก็ตระหนักดีถึงสิ่งที่พวกเขากำลังทำ ความจริงที่ว่าเกมทางปัญญาการ์ตูนนี้มันมีอยู่แล้วชัดเจนจากความคิดเห็นที่ทำให้เรามีดาเนียลออสตรอฟสกีอำนวยการฝ่ายศิลป์หน่วยงาน Instinct: "ในวัน 22-TH ของฤดูใบไม้ผลิเดือนพฤษภาคมที่ถูกส่งลงมาให้เรากลยุทธ์ย่อสวรรค์ และเราเอามัน และเริ่มที่จะอ่าน และเขาแสดงให้เราเห็นความจริงบทสรุปและการเปิดเผย และเราได้เรียนรู้ว่ามีเป็นไดเรกทอรีใหม่ของ "อิเกีย" และว่ามันเต็มไปด้วยความมากมายของความคิดเกี่ยวกับการปรับปรุงบ้านของคุณ และจากนั้นเราตระหนักว่าไดเรกทอรีนี้เป็นหนังสือของการเปลี่ยนแปลงเพราะมันจะเปลี่ยนชีวิตของทุกคนที่สัมผัสมันจะถูกเปิด และจากนั้นเรามาผู้สร้างและหัวหน้าบอกพวกเขาว่า: "ผู้สร้าง! นี่คือช่วงสั้น ๆ และไดเรกทอรีที่ และมีความเป็นแคตตาล็อกของหนังสือของการเปลี่ยนแปลง และให้ไม่ซ่อนมันจากฝูงของมนุษย์และบอกพวกเขาความจริงที่ผ่านมหัศจรรย์ของโทรทัศน์. " และพวกเขากล่าวกับผู้สร้าง "ดังนั้นไม่ว่าจะเป็น." และมันก็เป็นเช่นนั้น
จับแพะชนแกะอัจฉริยะ
ดึงความสนใจเรียกว่า "อิเกีย" - ภาพตัดปะของการแปลความหมายของความโปร่งใสที่แตกต่างกันภูมิหลังทางวัฒนธรรม ประชาชนในเมืองเฉลี่ยเชื่อมโยงกับบางสิ่งบางอย่าง "ของภูมิปัญญาโบราณ" อาจจะ "มีอะไรบางอย่างจากพันธสัญญาเดิม." น่าจะเป็นผู้ชมจะสงสัยว่าเป็นเวลานาน, จีนกับ "หนังสือของการเปลี่ยนแปลง" เป็นที่เกี่ยวข้องกับยุโรป "ปฐมกาล." และฉันชิงทำนายที่เกี่ยวข้องกับเรื่องของการสร้างพระคัมภีร์ไบเบิล และมากยิ่งขึ้นเพื่อให้มีการซื้อเฟอร์นิเจอร์ราคาไม่แพงของการออกแบบสวีเดน เธอกล่าวว่าแน่นอนจะไม่พบ แต่รู้สึกว่าสมาร์ทมาก
บทบาทของการจับแพะชนแกะทางปัญญาไม่ควรมองข้าม การเชื่อมต่อสามบริบทใจในครั้งเดียวคล้ายกับบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหรือวิทยาลัยสำหรับนักเรียนระดับสูง และเนื่องจากคนที่มีการศึกษาโดยเฉลี่ยในสถานที่ไม่ได้เป็นอย่างตระหนักดีถึงประวัติศาสตร์ทางจิตวิญญาณและวัฒนธรรมเขามีความสุขที่จะใช้ใบเสนอราคา "สำหรับโอกาส." คำพูดนี้อาจจะดูเหมือนคุ้นเคยกับเขาเคารพในความสามารถทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมกว่าและดูหมิ่นเยาะเย้ยของคุณค่าทางจิตวิญญาณและความเชื่อ
หลังจากที่ทุกสิ่งที่มีความสุขที่จะรับรู้ในประโยคเดียวกันหลายบริบท: ตะวันออกและกับหนังสือของการเปลี่ยนแปลงและเกี่ยวกับพระคัมภีร์เก่า "ได้ผลสำเร็จและคูณ!" และเกี่ยวกับการสร้างโลก: ". แสงจะถูกแยกออกจากความมืด"
อ้างอิงดังกล่าวผ่านการแปลความหมายสร้างความวิตกกังวลอ่อนที่ดึงความสนใจได้อย่างน่าเชื่อถือ ผู้ชมเริ่มที่จะคิดเกี่ยวกับการไม่ได้โกรธเคืองถ้าคุณค่าทางจิตวิญญาณแบบขนานและในเวลาเดียวกันก็ไม่สามารถชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่เป็นแหล่งที่มาของงบต้นแบบ
  |
ผู้ชมตระหนักถึงในประโยคเดียวกันหลายบริบท: ตะวันออกกับหนังสือของการเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่างออกมาจากพันธสัญญาเดิมการออกแบบเฟอร์นิเจอร์สวีเดน มันปลอดภัยที่ดึงดูดความสนใจ ผู้ชมเริ่มที่จะคิดเกี่ยวกับการไม่ได้โกรธเคืองถ้าคุณค่าทางจิตวิญญาณแบบขนานและในเวลาเดียวกันก็ไม่สามารถชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่เป็นแหล่งที่มาของงบต้นแบบ
มีข้อห้ามในหัวของพวกเขาหรือไม่?
มีความเหมาะสมที่จะตลกในบริบทของกลยุทธ์โดยรวมของ "อิเกีย" หรือไม่? คำตอบอยู่ในการอภิปรายทางวัฒนธรรม นี้จะเป็นที่อิจฉาของวิธีการที่ผู้ชมของผู้บริโภค "อิเกีย" ระบุกับ "การศึกษาชั้นกลาง" ตัวแทนของชุมชนอื่น ๆ อาจจะไม่พอใจและปฏิเสธเรื่องตลกทางปัญญาสำหรับสิ่งที่พวกเขามี "ที่จะจำอะไรเกี่ยวกับโรงเรียน."
บางส่วนแบรนด์ที่มีการยื่นอุทธรณ์เสมอที่จะอ้างอิงเรื่อง "ร้อน" ที่มีความเหมาะสมสำหรับการพูดคุยเล็กในห้องนั่งเล่นเพื่อที่จะสัมผัสหัวข้อ "จิตวิญญาณ" มีความเหมาะสมอย่างสิ้นเชิง คำถามเดียวซึ่งรูปแบบที่ใช้เป็นเรื่องของ "เกมโลก" และที่ - ". สะท้อนให้เห็นถึงความร้ายแรงของชีวิต" ภายใต้การ โฆษณาที่มีประโยชน์เสมอที่จะหมายถึงรูปแบบของระดับแรกและมีความเสี่ยงที่จะหันไปวิชาระดับที่สอง
ดังนั้นการโฆษณานี้ถือได้ว่าเป็นชีวิตการทดลองทางวัฒนธรรมและทางสังคมวิทยา ความคิดเห็นก็สามารถแสดงให้เห็นว่าจริงๆในใจของประชาชน และสิ่งที่ต้องห้ามเป็นหัวข้อในวัฒนธรรมของเรา
โดยทั่วไปเราเชื่อว่าการกระทำดังกล่าวมีความเหมาะสมมากและให้ความสำเร็จของแบรนด์ แนวโน้มผสมผสานทางปัญญาโดยทั่วไปคล้ายกับตำนานมวลในเมืองที่ทันสมัย วัฒนธรรมมวลชนที่ทันสมัยของคนชั้นกลาง - มันเป็นภาพตัดปะและวัฒนธรรมของคำพูดดังนั้นก็หวังว่าประชาชนจะได้ชื่นชมเรื่องตลก
Elena เปโตรที่ปรึกษาสำหรับการสื่อสารทางธุรกิจ, บรรณาธิการจิตวิทยาของนิตยสาร "ไอเดียโฆษณา"
ที่มา: Advi.ru