ใหม่ แคตตาล็อก IKEA จะนำผู้ชมที่กว้างในรูปแบบที่ผิดปกติ นอกเหนือไปจากวิธีการดั้งเดิมของโปรโมชั่นมันก็ยังจัดระเบียบและจัดกิจกรรมขนาดใหญ่ในสวนศิลปะ "Muzeon" นิโคลัสจอนส์สันผู้จัดการฝ่ายการตลาดของอิเกียในรัสเซียจึงอธิบายว่าเป็นการแสดงออกถึงกลยุทธ์การโฆษณาใหม่ของ บริษัท
แน่นอนว่าพ่อแม่แต่ละคนต้องการสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูกเท่านั้นซึ่งก็มีผลเช่นกัน ภายในแต่ผู้ที่สามารถพูดด้วยความมั่นใจว่าสิ่งที่เด็ก ๆ ฝันของ? ผู้เขียนของโครงการเชื่อว่า - คุณจะต้องให้ลูกน้อยของคุณเสรีภาพในการแสดงออกและการทำงานของผู้ใหญ่ในกรณีนี้ - เพื่อให้ห้องเพียงพอสำหรับความคิดสร้างสรรค์!
แคมเปญโฆษณาเปิดตัวในงานศิลปะสวน "Museon" ความสามารถได้รับอนุญาตให้หนุ่มสาวที่จะแสดงความคิดของพวกเขาวิธีที่จะมอง บ้านที่เหมาะ... เทศกาลนี้เริ่มต้นด้วยรายการทอล์คโชว์ที่จัดโดยมิคาอิลแชทส์และโซเฟียลูกสาวของเขา “ อยู่กับลูกในบ้านเดียวกัน” เป็นหัวข้อที่มีการอภิปรายใน“ โปรแกรม”
สามวันถัดไปสวนสาธารณะเป็น การประชุมเชิงปฏิบัติการสร้างสรรค์. เด็ก ๆ นำโดย "ตัวเอก" ของพวกเขาโดยผู้สังเกตการณ์ซึ่งรวมถึงนักเขียนนักร้องกลูโคสกริก Oster นักแสดงหญิงมารีน่า Kazankova และอื่น ๆ อีกมากมายที่เข้าร่วมในการสร้าง IKEA infomercial. ความสามารถของหนุ่มสาวมีโอกาสที่จะไม่เพียง แต่เล่นในการโฆษณา แต่ยังเขียนเรื่องสำหรับเธอ
วัตถุประสงค์ของการจัดงานในคำพูดของหัวหน้าฝ่ายการตลาดในการปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับผู้บริโภค ดังนั้นลูกค้าสามารถทำความคุ้นเคยกับ IKEA ที่ใกล้ชิดและเรียนรู้เกี่ยวกับค่าที่แท้จริงของมัน นิโคลัสจอนส์เชื่อว่าอาการดังกล่าวประชาชนเปิด - ก่อให้เกิดความน่าเชื่อถือสูงสุดกับซื้อที่มีศักยภาพ
[youtube] K7Oi0jafAh4 [youtube]
แต่ แคมเปญโฆษณา ไม่ จำกัด เทศกาล 13 สิงหาคมเปิดตัวยัง ดิจิตอลเวที. โบนัสขนาดเล็กสำหรับเจ้าของมาร์ทโฟนได้ทำหน้าที่เป็นคุณลักษณะใหม่ในภาคผนวก "แคตตาล็อก IKEA"การใช้ก็สามารถ" ชนะ "ห้องในโหมดเสมือน
ทั้งช่วงของกิจกรรมที่ได้รับการจัดขอบคุณ PR-agentstvu ทำเหรียญรวมทั้งหน่วยงานโฆษณา สัญชาตญาณ, EMG, MEC. ตามที่นายจอนส์ความร่วมมือกับคู่ค้าของ บริษัท ของมันคือการโฆษณา ระยะยาว ตัวละคร. IKEA พอใจกับผลงานของพวกเขาดังนั้นเกี่ยวกับความร่วมมือกับผู้อื่น PR-agentstvami ไม่ออกจากคำถาม
[youtube] vFiPEzJUsY8 [youtube]
ยี่ห้อ IKEA พยายามที่จะพัฒนาโดยไม่คำนึงถึงสถานการณ์ทางเศรษฐกิจใน บริษัท การเงินของโครงการทางการตลาดที่เติบโตในช่วงเวลาเช่นเดียวกับธุรกิจตัวเอง
โดยทั่วไปแล้ว IKEA ในปัจจุบันเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับ เขามีคุณลักษณะเฉพาะของสวีเดนความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังมีความสุภาพเรียบร้อย Nicholas Jonsson มั่นใจว่าในอนาคต IKEA จะคงไว้ ตำแหน่งที่สูงรวมทั้งได้รับการเปลี่ยนแปลงวิธีเดียวผ่านที่ บริษัท จะสามารถที่จะสื่อสารกับผู้บริโภค
[youtube] wQ74aKioPtM [youtube]
.png)
.png)